Pavel Milata, Leading Farmers CZ, a.s.


Po přehledu vývoje používání internetu a technických podmínek nutných k jeho rozšíření v předchozích dvou částech tohoto zamyšlení se podívejme na jednotlivé konkrétní příležitosti, které se zemědělským firmám na internetu nabízejí.

Rozhodně je internet obrovským zdrojem informací a dat. Informace o firmách, jejich výrobcích a službách, cenách, výsledky z finančních a komoditních burz. Databáze legislativních předpisů, informace o dotacích, abstrakty vědeckých prací, elektronické knihovny, noviny a časopisy v elektronické formě, interaktivní jízdní řády, telefonní seznamy, přehledy kulturních programů, počasí, specializované portály se zaměřením na určitou oblast … A nepřeberné množství dalších informací. Některé nenajdete v českém jazyce. Zde rozhodně platí ono okřídlené kolik jazyků umíš, tolikrát jsi člověkem. Angličtina se hodí vždy, mnoho internetových stránek má kromě lokálního jazyka i anglickou verzi.

Jak se ovšem k potřebné informaci dostat, jak ji najít na více než 3 miliardách webových stránek? Neobejdete se bez použití vyhledávačů - webových aplikací, které Vám alespoň některé stránky s požadovanými informacemi vyhledají. Vyhledávače jsou buď tzv. fulltextové (např. známý www.google.com) - prostřednictvím automatických programů stále „skenují“ web a vyhledávají hledaný text, nebo databázové, do kterých se příslušné údaje (např. o firmách) nejdříve uloží do různých kategorií a poté je možno je vyhledávat.

Internet je místem pro komunikaci - na mnohých stránkách jsou pro to vyhrazena místa, nazývají se nástěnka, bulletin board, chat. Samostatnou kapitolou internetové komunikace je samozřejmě elektronická pošta - e-mail.

Jak už jsme se zmínili dříve, internet je fantastické prostředí pro obchod a služby. Začněme třeba internetovým poradenstvím. Na internetu existuje množství interaktivních aplikací, které umožňují modelovat různé podmínky, např. při pěstování rostlin a navrhovat řešení, či podklady pro přijetí řešení a manažerského rozhodnutí. Tyto systémy se také označují jako DSS (decision support systems - systémy pro podporu rozhodování). Velmi užitečné a často využívané i zemědělskými manažery jsou internetové mnohojazyčné oboustranné slovníky. Některá hrubá data získaná jako záznam operací zemědělských strojů vybavených senzory je možno zpracovávat do podoby map na internetových programech poskytovaných dodavateli těchto senzorů. Dále můžeme zmínit např. interaktivní elektronické mapy, či převodníky jednotek.

Nepřeberné množství forem má přímé obchodování prostřednictvím internetu - elektronické obchodování - od jednoduchých, statických po vysoce sofistikované dynamické on-line systémy pro obchodování v reálném čase. Elektronické inzeráty jsou velmi jednoduchou formou nabízení či poptávání produktů či služeb. Často je možné do takovéhoto inzerátu umístit kromě textu i fotografie či jinou grafiku. V zemědělství se elektronické inzeráty v současnosti využívají často pro prodej a nákup použitých strojů nebo obchodování s restitučními nároky, méně pro obchod s komoditami. Komplexnější nástroj pro internetový obchod je katalogový prodej. Nejpokročilejší obchodníci nabízejí ve svých katalozích i on-line nebo téměř on-line informace o skladových zásobách příslušného zboží, popř. logistické informace o pohybu zboží od dodavatele k odběrateli po objednání. Většina katalogů nabízí fixní ceny stanovené dodavatelem, jsou však i obchody s katalogy typu „name your price“ (= stanov svou cenu), ve kterých objednavatel sám stanoví, za jakou cenu chce produkt koupit, a dodavatel (dodavatelé) se rozhodne, zda tento požadavek akceptuje. Takovéto katalogy fungují již několik let např. v obchodu s pesticidy v USA. Nejdynamičtější formou obchodování na internetu jsou aukce - obchodování s proměnnou cenou. Podrobněji se o nich i o katalogových prodejích zmíní příští pokračování tohoto článku.